所谓的品牌溢价,就是商品价格在它原本成本价格的基础上,再加上一个品牌的价格,这个品牌价格就是溢出来的价格。
钟薛高从卖60多块如今降到2块钱,原因就是因为它的品牌溢价没了。
商家都想要极力增加品牌溢价,那么品牌溢价怎么来,其实就是通过营销,营销故事、营销历史、营销文化、营销爱情浪漫等。
国际那些名牌包包也是这个原理,一个包包为什么值几万块?是因为它的成本那么高吗?不是,是它的品牌溢价那么高。
但品牌溢价需要顾客认可才行,不是你随便想溢价就能卖出去,举个例子,一个垃圾袋,你卖几毛钱才有人要,人家lv爱马仕卖几万块照样有人要,但你卖几万块就没人要,这是因为它们的品牌在国际社会和富人圈里大家认可,觉得戴上就象征自己有钱,所以富人买的不是垃圾袋,买的是一种区别于穷人的高高在上的地位感。
董宇辉和东方甄选也是这个道理,他们想通过营销文化的概念,在原本水果蔬菜的价格上再加上一层品牌溢价的价格,这就是他们极力把直播间营造文化气息的原因,因为有人就吃这一套,有的人觉得去了他们直播间就显的自己是文化人有文化,文化人还怎么好意思嫌弃价格贵,所以贵点也买了,董宇辉俞洪敏就是把这部人的心里研究透了。
所以大家知道了吧,这世上的商品,除了它本身的价格以外,还有一层品牌溢价,品牌溢价是没有上限的,就像名牌包包比原价值贵几万块,还是架不住有钱人愿意买,而商家如果想做品牌溢价,你得看顾客会不会接受,就像钟薛高的品牌溢价顾客就不接受,所以钟薛高价格跌落回原来价格。
为什么要把这三者放在一起谈,因为它们有一个共同的特点:品牌溢价。
所谓的品牌溢价,就是商品价格在它原本成本价格的基础上,再加上一个品牌的价格,这个品牌价格就是溢出来的价格。
钟薛高从卖60多块如今降到2块钱,原因就是因为它的品牌溢价没了。
商家都想要极力增加品牌溢价,那么品牌溢价怎么来,其实就是通过营销,营销故事、营销历史、营销文化、营销爱情浪漫等。
国际那些名牌包包也是这个原理,一个包包为什么值几万块?是因为它的成本那么高吗?不是,是它的品牌溢价那么高。
但品牌溢价需要顾客认可才行,不是你随便想溢价就能卖出去,举个例子,一个垃圾袋,你卖几毛钱才有人要,人家lv爱马仕卖几万块照样有人要,但你卖几万块就没人要,这是因为它们的品牌在国际社会和富人圈里大家认可,觉得戴上就象征自己有钱,所以富人买的不是垃圾袋,买的是一种区别于穷人的高高在上的地位感。
董宇辉和东方甄选也是这个道理,他们想通过营销文化的概念,在原本水果蔬菜的价格上再加上一层品牌溢价的价格,这就是他们极力把直播间营造文化气息的原因,因为有人就吃这一套,有的人觉得去了他们直播间就显的自己是文化人有文化,文化人还怎么好意思嫌弃价格贵,所以贵点也买了,董宇辉俞洪敏就是把这部人的心里研究透了。
所以大家知道了吧,这世上的商品,除了它本身的价格以外,还有一层品牌溢价,品牌溢价是没有上限的,就像名牌包包比原价值贵几万块,还是架不住有钱人愿意买,而商家如果想做品牌溢价,你得看顾客会不会接受,就像钟薛高的品牌溢价顾客就不接受,所以钟薛高价格跌落回原来价格。
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